2020-12-18
2020年12月17日,中国游戏产业年会现场,中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君公布了《2020年中国游戏产业报告》。
报告指出,近几年,游戏行业依然保持着高速增长,2020年的总收入为2786.87 亿元,比2019年增加了接近500亿,用户数量也在稳定增长。
值得注意的是,自研游戏的收入接近2401.92亿元,手机游戏收入2096.76 亿元,海外收入也达到了154.50亿美元(约为1009亿人民币)。
这说明,在移动游戏领域,国内的手游研发体系已经处于国际领先水准,不仅可以在国内创造市场价值,也可以在全球市场与其他国家共分蛋糕。
销售收入与用户规模
2020年,国内游戏市场实际营销总额为2786.87亿元,比上年增加478.1亿元,同比增长20.71%,继续保持较快增速。
与此同时游戏用户数量也保持稳定增长,规模达6.65亿,同比增长3.7%。
在2020年度市场营销总额中,贡献率最大的依然是中国自主研发游戏,其国内市场实际营销收入达2401.92亿元,比上年增加506.78亿元,同比增长26.74%,占国内市场营销总额八成以上。
游戏细分市场状况
2020年,移动游戏市场实际营销收入为2096.76亿元,比上年增加515.65亿元,同比增长32.61%,成为拉动游戏市场整体增长的主要因素。移动游戏用户规模为6.54亿人,同比增长4.84%。
2020年,客户端游戏市场实际销售收入559.2亿元,比上年减少55.94亿元,同比下降9.09%,呈现负增长,下降走势明显。
2020年,页游开服量明显减少。页游市场实际营销收入为76.08亿元,比上年减少22.61亿元,同比下降22.9%,下滑之势似已难以逆转。
电竞游戏市场营收从2019年的947.27亿元增长至2020年的1365.57亿元,增加418.3亿元,同比增长44.16%,已连续6年保持扩张。2020年,电竞游戏用户达4.88亿,同比增长9.65%,用户数量保持稳定增长。
2020年,移动游戏产品的类型更为丰富,为用户提供了更加多样的选择。根据统计分析,目前有三类游戏的用户选择占比超过10%,分别为角色扮演类占比28%;卡牌类占比16%;策略类占比12%。
2020年,中国自主研发游戏海外市场实际营销收入为154.50亿美元,比上年增加38.55亿美元,同比增长33.25%,保持了高速增长态势。
更令中国游戏人振奋的是,今年有相当数量的国产游戏在全球不同国家和地区的下载榜或畅销榜进入头部,甚至出现获得“全球最大移动应用平台年度游戏荣誉”的精品力作。
从地区分布看,美、日、韩仍是中国自主研发游戏的主打市场,营收合计占海外总收入的60.27%。
2020年,中国自主研发移动游戏海外市场收入位列前100中,策略类占比为37.18%,射击类占比为17.97%,角色扮演类占比为11.35%。合计占比达66.5%。
2020年游戏行业整体看点
1.对未成年人的保护,延续了国家主管部门近几年的工作部署,依然是行业贯彻落实的重点,也成为各游戏企业必须践行的首要责任。未成年人保护在未来时期仍将持续加强,防沉迷措施也将继续深化。
2020 年 10 月,我国《未成年人保护法》的修订为游戏行业发展提出了新的要求。加强未成年人的保护工作是全社会必须履行的社会责任和基本义务。在“社会效益为先”的重要原则推动下《网络游戏适龄提示》团体标准已基本完成,体现了全行业贯彻落实《未成年人保护法》的共识。
2.游戏“走出去”依然是头部企业的重要战略选择,也是中小企业寻求突破的重要手段。随着各方对海外市场的聚焦发力,中国游戏产品在海外的影响力和市场回报也将持续走强。
2020 年我国自主研发的游戏产品出海规模逐年攀升,海外影响力、海外市场份额、全球用户规模不断扩大。“走出去”的范围从港澳台地区、东南亚地区为主逐步转向全球,在发力美国、日本、韩国以及欧洲等成熟市场的同时积极探索中东、印度、俄罗斯、巴西等新兴市场。
出海游戏类型与题材也逐渐丰富。游戏版权领域的引进与开发、海外代理、收购参股、共同开发等多种合作模式并存。
3.游戏企业加大创新方面的资金投入和策略倾斜日趋明显。受政策利好的鼓励,由各地方主导的游戏精品化进程将进一步提速,逐步形成一线城市引领创新创造,其他地方因地制宜集群发展的产业格局。
2020 年,我国游戏产业深耕产品制作,从 IP 产品的孵化到游戏、动漫、影视等多平台的跨界联动,再到文化衍生品的授权开发,产业链条不断延伸。
4.云游戏市场将在未来数年快速增长,营收能力还有待观望。电竞产业的发展势将持续加速。
随着 5G 技术在中国市场上的发展,新一轮科技革命和产业变革正蓄势待发,云计算、VR 等产业加速演进。技术赋能,产业升级,成为2020 年中国游戏产业的重要标志。智能信息技术的发展,为移动游戏的开发提供了全新平台和发展机会。同时,云游戏、电子竞技、VR游戏依托 5G 技术的商用,聚焦用户娱乐与生活需求,大力推进了游戏产业生态的革新和结构的调整。
5.游戏产业的快速发展,对版权保护提出了更高要求。作为版权的持有方,游戏企业运用多种手段保护自身合法权益,著作权意识在不断增强,版权管理水平也在不断提高。
当然,游戏版权的保护管理离不开来自国家和行业层面的指引,也离不开法治的保障。2020 年 8 月 2 日,中国版权协会网络游戏版权工作委员会在京成立。11月 11 日,十三届全国人大常委会第二十三次会议表决通过了关于修改著作权法的决定。修改后的《中华人民共和国著作权法》将于 2021 年 6 月 1 日起施行,为游戏行业的版权授权、使用、保护等工作提供了指引,使游戏行业的版权管理工作日趋规范。